ヨギー まーけったー　プレ講座①

ヨガインストラクターとして必要な事といえば、
自分自身の練習、ヨガの知識、指導方法、指導経験、などが大事だと思われますが、
もう1つあげるとすれば、自分自身の売り込み（セルフ・プロモーション）方法だと言えるでしょう。

そういった、方法のことをビジネススクールでは
「マーケティング」とよんでいます。

MBA(ビジネスマスター）とヨガ指導者という日本でも珍しい
ダブル資格の環境にいる者として、
ヨガ指導者の為のマーケティング講座を開催しています。

題して『ヨギーマーケッターへの道』という講座なのですが、
その講座のプレ版として、「マーケティング」の基礎を簡単にお伝えしていきます。

まずは「マーケティング」とは何か？

これから始めようと思います。

「マーケティング」という言葉を聞いたことある人も

その意味を定義したことがある人は、実は少ないのです。

一般的に「マーケティング」とか「マーケティング・リサーチ」
とは、何かと聞かれると、

①何か、ビジネスに関わることかな？

②商品を作るのに関わることかな？

③商品を宣伝するのに関わってるのかな？

こんな、①②③などの印象があるかもしれません。

これらの印象をイメージしながら、定義をみてみましょう！

「マーケティングの定義とは」

・人々は労働や何らかの活動の結果として「お金」を手にいれ、
その「お金」を「物や出来事」に交換します。
この交換を円滑に進める作戦を、ビジネスの世界では、「マーケティング」とよんでいます。

こうみると、先程の３つの印象（①②③）は、
必ずしも間違っていないことがわかります。

マーケティングの定義をリアル体験に置き換えて説明すると、

お客さんが、あるお店に行き、「Ａ」と「Ｂ」という商品で、
どちらを買うか悩んでいる時に、
「Ａ」を選んでもらえるように誘導するための
作戦やテクニックのことを「マーケティング」といっているのです。

すなわち、

「Ａ」という商品を選んでもらえるように、
商品のパッケージをよくみせたり（②）、
「Ｂ」を選ぶよりも、お得な情報をみせたり、説明したり（③）するわけです。

「Ａ」を選んで欲しい理由は、
「Ｂ」より原価が安く仕入れているので店が儲かるからです（①）

というように、①②③が総合的に関係して、
全体の作成を考えていくわけです。

別の表現をするならば、

「お客さんが何か商品を見つけて、

　　　　　　　　　　それを選ぶまでの物語」

なわけです。

マーケティング作戦で、最新のテクニックといえば、
クラウドファンディングだと思います。
ある人が、こんな商品を作りたいと夢を見ているけど資金が無い。
その人の夢に共感したり、そんな商品が欲しかった！
と、その商品が出来るまでの物語に自分も参加して、資金の一部を
協力するわけです。そういった人々が集まり、目標金額を達成して、
無事に商品完成となり、商品を手にするという物語をひっくるめて
商品を売り込む手法（マーケティングテクニック）が
クラウドファンディングです。

実際に見てみたい人は、こちら、とこのページをどうぞ！

◎◎◎ 次回「ヨギー まーけったー プレ講座②（ヨガ物語の背景とは？）」
に続きます！！！◎◎◎

今回、紹介した、「マーケティング」という定義は、アメリカ留学時代の学校のテキストより紹介しています。実際の英文はこちらとなります。

The process of creating, distributing, pro- moting, and pricing goods, services, and ideas to facilitate satisfying exchange relation- ships with customers in a dynamic environment

（日本語訳）ダイナミックな環境において、顧客との満足のいく交換関係を促進するために、商品、サービス、アイデアを創造し、流通させ、プロモートし、価格設定するプロセス。

The purchasers of organizations’ products; the focal point of all marketing activities

（日本語訳）組織の製品の購入者。あらゆるマーケティング活動の中心点にあるそんざい